نیاز به نیازمندهای عاشق

مدتی قبل متن کتاب « سرگذشت مدیریت صنعتی در ایران » از سوی خانم دکتر صائمیان برای آماده سازی چاپ در اختیار بنده قرارگرفته بود که پس از مطالعه اجمالی، ضرورت داشت یک ویرایش روی کتاب انجام شود. پس از انجام ویرایش، تقاضای ملاقات با مرحوم نیازمند را کردم تا مواردی را که به نظرم دارای ابهام بود برطرف نمائیم. به هر تقدیر جلسه ای برای ساعت ۱۶ به مدت نیم ساعت تنظیم شد. متن ویرایش شده هم از قبل توسط آقای مهندس بیات برای ایشان ارسال شده بود. ساعت ۱۶ با شور و شوقی که برای دیدن مرحوم نیازمند بعد از مطالعه کتاب برایم ایجاد شده بود به منزل ایشان رفتیم و در همان نگاه اول، آنچه پس از خواندن آن کتاب از شخصیت ارزشمندشان برایم متصور شده بود به حقیقت پیوست.

چو عضوی به درد آورد روزگار

هر انسان مرگ مغزی می تواند ۵۳ نفر را از معلولیت و ۸ نفر را از مرگ نجات دهد. انجمن اهدای عضو ایرانیان اقدامات خوبی، برای فرهنگ سازی و تسهیل انجام پیوند عضو در ایران انجام داده است. یکی از این اقدامات ایجاد درگاه های متنوع برای پیوستن به خانواده اهداکنندگان عضو و دریافت ساده و آسان کارت اهدای عضو است.

کاشفان راه بازار

تحقیقات بازاریابی، راهکار ها و روش ها

مدل کسب و کار «جنرال موتورز» ۷۰ سال مانند جادو کار می‌کرد. حتی در کوران کسادی و اوج رکود بی‌سابقه نیز آن بنگاه آسیبی ندید و سهمش را در بازار به آرامی اضافه کرد. ولی در اواخر دهه ۷۰ مفروضاتش درباره بازار و تولید از اعتبار افتاد. بازار به شیوه‌ای بسیار بی‌ثبات، هماهنگ با «سبک زندگی» مردم، بازاریابی می‌شد و دیگر «درآمد خریدار» عامل گزینش کالا نبود، بلکه تنها یکی از عوامل آن به شمار می‌رفت.

پاییز عاشق است…

پاییز می رسد که مرا مبتلا کند

با رنگ های تازه مرا آشنا کند

پاییز می رسد که همانند سال پیش

خود را در دل قالیچه جا کند

به کجا چنین شتابان

مردی سوار بر اسبش به سرعت و چهارنعل می تاخت. این طور به نظر می رسید که به جای بسیار مهمی می رود. مردی که کنار جاده ایستاده بود، فریاد زد: کجا می روی؟ مرد اسب سوار جواب داد: نمی دانم از اسب بپرس… این داستان بی شباهت به وضعیت تبلیغات دیجیتال در کشور ما نیست. از یک سو تب این نوع تبلیغات بالا گرفته و از سویی دیگر باید پرسید به کجا چنین شتابان…

با پیدایش فناوری اینترنت و ظهور تجارت الکترونیک، کسب و کارها وارد دنیای دیگری شده و فناوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطی (ICT) تحولی شگرف در تمامی عرصه ها از جمله عرصه کسب و کار به وجود آورده اند که اوج این تحول را امروز در بازاریابی و کسب و کار از طریق رسانه های دیجیتال شاهد هستیم.

بر اساس پیش بینی ها تا سال ۲۰۲۰ بیش از ۵۰ درصد تبلیغات جهان به بخش دیجیتال اختصاص پیدا خواهد کرد. بنابراین بخواهیم یا نخواهیم تا چند سال آینده مناسبات دنیای تبلیغات دستخوش تغییرات فراوانی خواهد شد؛ البته تا همین جا نیز جریان بازاریابی و تبلیغات دیجیتال تأثیر محسوسی بر فضای تبلیغاتی کشور ما گذاشته است. به واسطه این تأثیر مصرف کنندگان نقش پررنگ تر و قدرت بیشتری در نقاط تعامل با برند پیدا کرده اند و نقاط تعاملی، هم تعدادشان چندین برابر شده و هم دچار تغییر ماهیت شده اند.

چه در مقام سفارش دهنده تبلیغ و چه در مقام تبلیغ کننده؛ لازم است با گستر ه و امکانات تبلیغات دیجیتال آشنا شویم. در واقع، این حوزه امکانات منحصربه فردی را در اختیار اهالی تبلیغات و صاحبان کسب و کار قرار می دهد. انواع متریک ها و سنجش های لحظه به لحظه، انتشار سریع و آزادانه، افزایش قدرت تحلیل، امکان عبور از مرزهای جغرافیایی، یکپارچه سازی تبلیغات، شکل گیری و تقویت خرد جمعی و از همه مهم تر تعامل مستقیم با مخاطبان؛ جملگی از ویژگی های تبلیغات دیجیتال است که در روش های قدیمی تبلیغات، دسترسی به آن ها بسیار سخت و حتی غیرممکن بود.

 


مشکل عشق نه در حوصله دانش ماست
حل این نکته بدین فکر خطا نتوان کرد

حافظ
برندسازی

کران های ناپیدای برندسازی شخصی : نشریه تخصصی بازاریابی و تبلیغات نگاه شرقی

یک

با همه سختی‌ها و شیرینی‌های آغازین هر کار، نخستین شماره ماهنامه نگاه شرقی در اردیبهشت ماه انتشار یافت. در همین اندک زمان، پیام‌های پرمهر و محبتی از دوستان و اهالی تبلیغات دریافت کردیم که انگیزه ما را برای ادامه راهی که آغاز کرده‌ایم، دو چندان کرد و مطلع سرمقاله شماره نخست را به ما یادآور شد

 راهی بـزن کـه آهـی بـر ســـاز آن تـوان زد                                                   شعری بخوان که با آن رطل گران توان زد

دو

با انتشار شماره نخست دریافتیم قدم در راه بسیار سختی نهاده‌ایم و ادامه این راه علاوه بر تلاشی مضاعف، همراهی و همدلی اهالی تبلیغات و بازاریابی را طلب می‌کند. در همین فرصت دست یاری به سوی همه صاحب‌نظران و علاقه‌مندان این عرصه دراز می‌کنیم. امیدواریم اهالی بازاریابی و تبلیغات، ماهنامه را متعلق به خویش بدانند و راهنمایی‌ها، نظرات و انتقادهای سازنده خود را از ماهنامه نگاه شرقی دریغ ننمایند. ما نیز کوشش خواهیم کرد با ارتقای کیفی در فرم و محتوا قدردان لطف و عنایت مخاطبان ماهنامه باشیم.

سه

با توجه به اهمیت «برندسازی شخصی» در دنیای رقابتی و پرهیاهوی امروز، این شماره از نشریه به بحث و کنکاش پیرامون این موضوع نوظهور اختصاص یافته است. تشریح این پدیده امکان استفاده از راهکارهای برندسازی شخصی را در ارتقای سطح زندگی حرفه‌ای و حتی شخصی مخاطبان فراهم می‌کند. لذا تلاش شده است با نگاهی به نظریات، خوانش‌ها و زوایای مختلف این پدیده، مجموعه‌ای منظم و نسبتاً کامل پیرامون برندسازی شخصی در دسترس علاقه‌مندان قرار بگیرد.

چهار

درباره‌ی برندسازی شخصی نکات فراوانی را مرور کردیم و آموختیم؛ اما چه روشنگر و دلنشین بود آیه‌ ۱۰ سوره‌ فاطر در قرآن کریم که می‌فرماید:

«کسی که خواهان عزت است ( باید آن را از خدا بخواهد، زیرا ) تمام عزت از آن خداست.»

نگاه شرقی

به بهانه انتشار نخستین شماره نشریه تخصصی بازاریابی و تبلیغات نگاه شرقی

راهی بزن که آهی برساز آن توان زد

شعری بخوان که با آن رطل گران توان زد

با تلاش و کوشش، چیرگی بر رنج ها میسر می‌شود و  با میل به تغییر و سد شکنی، نقطه‌های عطفی به وجود می آیند که پدیدآورنده‌ی ‌افق‌های تازه هستند.

این نقطه‌ها، حد فاصل میان بخش‌های دیدنی و نادیدنی‌ست که می‌توانند چشم دل آدمی را به خویش خیره نمایند.

تبلیغات و بازاریابی در حال حاضر، در تمامی فعالیت‌های کسب‌و‌کار و همچنین حوزه‌ی فرهنگ و هنر وارد شده است.

در این مسیر، کرانه هایی است که در آن به واسطه‌ی خلاقیت، هماهنگی و سازگاری، آثاری بدیع و تأثیرگذار خلق می‌شوند.

نگاه شرقی ، تلاش دارد تا همچون شهرزاد قصه گوی ایرانی که از دیر باز همگان را هم‌سفر فرهنگ،  ادبیات و هنر کهن مشرق زمین نموده است، روایتی نو از تبلیغات و بازاریابی در جهان و ایران را راوی باشد.

تقارن آغاز انتشار نگاه شرقی با بهار طبیعت و سالی که به عنوان «اقتصاد مقاومتی؛ تولید – اشتغال» نامگذاری شده است سبب خواهد شد انگیزه و تلاش بیشتری در همکاران نگاه شرقی به وجود آید تا مطالب نشریه بتواند نقشی هر چند کوچک در توسعه و عملی شدن این شعار و ارتقای جایگاه تبلیغات و بازاریابی داشته باشد، چرا که اعتقاد داریم دانش به عنوان یک مزیت رقابتی می‌تواند شتاب دهنده‌ی فعالیت های مؤثر و ماندگار  باشد.

قطعاً راهی که در پیش گرفته‌ایم سخت و دشوار خواهد بود و مدد و همیاری عاشقان و عالمان را می‌طلبد.

بر آستان جانان گر سر توان نهادن

گلبانگ سربلندی بر آسمان توان زد